Umfassendes Nachschlagewerk zu allen Begriffen und Konzepten von VISATT
Initial Attention gibt die Stärke der initialen Aufmerksamkeitszuwendung an, die ein Motiv erzielt. Sie variiert zwischen 0 (Minimum) und 100 (Maximum).
Der Impact beschreibt die wahrnehmungsbezogene Gesamtauffälligkeit eines Bild-/Werbemotivs aufgrund seiner grafisch-optischen Merkmale. Der Wert variiert zwischen 0 (Minimum) und 100 (Maximum).
Der Recognitionwert charakterisiert die visuelle Durchsetzungskraft eines Werbemittels in seiner natürlichen Umgebung und die daraus resultierende bleibende Wirkung im Gedächtnis. Der Wert variiert zwischen 0 (Minimum) und 100 (Maximum).
Die Höhe des kognitiven Demands beschreibt die mentale Anstrengung, die aufgewendet werden muss, um den Inhalt eines Bild-/Werbemotivs in seiner Gesamtheit zu erfassen. Der Wert variiert zwischen 0 (Minimum) und 100 (Maximum).
Area of Interest: Markierbarer Bereich in einem Bild-/Werbemotiv durch das Einfügen eines Rahmens um das interessierende Bildelement. Innerhalb des Rahmens werden Aufmerksamkeitskennwerte angezeigt.
Salienz bezeichnet die Auffälligkeit eines visuellen Bildmerkmals in Relation zu seinem Umfeld. Der Wert variiert zwischen 0 (Minimum) und 100 (Maximum).
Die Perception Time quantifiziert die prognostizierte Zeitspanne, die für die vollständige visuelle Exploration eines Bildmotivs notwendig ist. Die Perception Time wird in Sekunden angegeben.
Der Brand Fit bezeichnet die perzeptuelle und inhaltliche Übereinstimmung des im Motiv dargestellten Produkts zur Marke. Der Wert variiert zwischen 0 (Minimum) und 100 (Maximum).
Der Sympathiewert charakterisiert den Grad der anregenden und positiven Ausstrahlung, die von einer Motivkomposition ausgeht. Der Wert variiert zwischen 0 (Minimum) und 100 (Maximum).
Grad der Markenerinnerung an das Motiv. Der Wert variiert zwischen 0 (Minimum) und 100 (Maximum).
Grad der durch das Motiv ausgelösten Beschäftigung mit dem Produkt. Der Wert variiert zwischen 0 (Minimum) und 100 (Maximum).
Höhe des vom Motiv ausgehenden Kaufimpulses für das Produkt. Der Wert variiert zwischen 0 (Minimum) und 100 (Maximum).
Visuelle Darstellung der Aufmerksamkeitsverteilung in einem Bild-/Werbemotiv. Die Höhe der einzelnen Aufmerksamkeitswerte wird farblich markiert. Die Farbskala reicht von rot (starke Aufmerksamkeitszuwendung) über orange, gelb, grün und blau (geringe/keine Aufmerksamkeitszuwendung).
Visuelle Darstellung der einprägsamen Bildinhalte eines Bild-/Werbemotivs. Die Memory Map gleicht einer Milchglasscheibe, durch die nur das durchdringt, was im Gedächtnis haften bleibt.
Zeitliche Abfolge der Blicksprünge (Sakkaden) zu den Fixationspunkten. Die Fixationspunkte markieren Bildstellen, die mit hoher Aufmerksamkeit belegt werden. Die Größe der dargestellten Fixationspunkte reflektiert die Verweildauer (Fixationsdauer). Die Fixationspunkt sind entsprechend ihrer Reihenfolge durchnummeriert.
Zeit in Sekunden, die benötigt wird, um alle Texte auf einem Motiv lesen und verstehen zu können.
Der Perceptual Demand ist die Menge an mentalen Ressourcen, die zur Verarbeitung und Interpretation einer dynamischen visuellen Szene benötigt wird. Der Wert variiert zwischen 0 (Minimum) und 100 (Maximum).
Die Visuelle Lautstärke gibt in Analogie zur akustischen Lautstäre die visuelle Aufdringlichkeit einer dynamischen visuellen Szene (Video) an. Sie wird in dB (Dezibel) angegeben.
Zusammenfassende Bewertung eines Motivs hinsichtlich seiner wahrnehmungsbezogenen und aktivierenden Wirkung. Der Wert variiert zwischen 0 (Minimum) und 100 (Maximum).
Zusammenfassende Bewertung eines Motivs hinsichtlich seiner aufmerksamkeitsattrahierenden Wirkung. Der Wert variiert zwischen 0 (Minimum) und 100 (Maximum).
Zusammenfassende Bewertung eines Motivs hinsichtlich seiner inhaltlich aktivierenden Wirkung. Der Wert variiert zwischen 0 (Minimum) und 100 (Maximum).
Zusammenfassende Bewertung eines Motivs hinsichtlich seiner textbezogenen Wirkung. Der Wert variiert zwischen 0 (Minimum) und 100 (Maximum).